韓国大手の芸能事務所とソニーミュージックが共同で仕掛けたNiziプロジェクトをご存知でしょうか。１万人からオーディションで９人の少女を選抜してPOPグループを作り、世界リリースを目指すという企画です。

2020年7月現在、大手配信サイトで軒並み１位を獲得するなど社会現象と言っていいほどの人気を集めています。ただ、驚くべきはその人気獲得の速さです。デビューからわずか数日でこれらの現象を起こしているのです。

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なぜこんなにも急速に、爆発的な人気を得たのでしょうか。

それは、この企画が彼女らのオーディション過程をずっとドキュメンタリーしていたから。その中で彼女達の苦悩や喜び、努力する姿などを視聴者はデビュー前からずっと見てきたのです。まだ幼さが残る少女が数々の難関を突破していくストーリーに視聴者は感情移入しているので、いよいよデビューという瞬間に熱心なファンになっている。

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これこそがブランディング戦略です。

商品を売り込むだけでなくビジネスの“背景情報”として起業に到るまでの、あなたのストーリーや事業への「思い」を見込み客に知っていただく。しかもあなたが自身の言葉で語る姿を直接動画で見せることで、人柄や性格まで見込み客は感じ取りファンになってくれるのです。